『지역 공동브랜드 구축전략』은 공동브랜드의 구축 전략과 방향, 그리고 실행 전략을 먼저 다루었고, 정체성과 작명에 대한 이론도 소개하였다. 지역의 공동브랜드 사례를 통하여 성공과 실패의 원인을 찾아서 브랜드 구축에 성공할 수 있도록 전략과 구체적인 방안을 제시한다.