이 책은 광고 직능별 업무 내용 및 광고기획의 개념과 분석방법, 매체기획의 기초 실무이론을 다룬 『광고 기획의 기술』의 개정판으로, 시대변화에 맞게 실용적인 자료들을 업데이트했다. 무엇보다 광고전략이나 크리에이티브를 이해하는 데 유용한 최신 히트 광고기획서와 광고 캠페인 사례들을 충분히 보완했다. 또한 빠르게 변화하고 있는 광고회사의 조직을 이해하기 위해 최신 조직도를 전면 공개했다.?
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