자유민주주의 국가에서 선거는 사회화하고 제도화한 정치 행위 중 가장 보편적이고 대중적이다. 국민들도 어떤 다른 행위보다 광범위하게 참여하게 되므로 다양한 경로를 거쳐 선거 캠페인을 경험하고 관찰한다. 이 과정에서 선거 캠페인은 설득 커뮤니케이션으로 작용하게 된다. 따라서 선거 캠페인을 기획·실행하는 실무자는 물론 학문적으로 탐구하는 이들 모두 변화하는 선거 환경 속에서 다양한 모습으로 존재하는 선거 캠페인에 대해 체계적 지식을 얻을 수 있다. 또한 선거 캠페인 현장에서 승리를 창출할 수 있는 커뮤니케이션 전략과 전술을 함께 소개하여 선거 캠페인의 원리와 핵심 요소들을 쉽게 이해할 수 있도록 했다.
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